La publicidad es una herramienta clave para la promoción de una marca o producto y los anuncios que se muestran en exteriores son un elemento fundamental de cualquier campaña de marketing.
Hay diferentes tipos de publicidad exterior como banderas publicitarias, vallas publicitarias, marquesinas en lugares públicos, carteles publicitarios, publicidades en medios de transporte, entre otros.
Cada uno de ellos tiene características y objetivos específicos y puede atacar a un segmento particular o según los anuncios publicitarios, varios segmentos. Por ejemplo, las banderas publicitarias son muy eficaces durante la época estival y tienen coste aceptable, las vallas publicitarias son efectivas en la promoción de la marca a medio plazo y en la generación de una impresión duradera en la mente del consumidor, mientras que las publicidades en transporte público tienen como objetivo captar la atención de la audiencia en movimiento.
La publicidad exterior es importante porque permite la visualización y el conocimiento de la marca en un espacio público que frecuentamos diariamente, lo que aumenta las posibilidades de que el mensaje llegue a una audiencia amplia. Ha de ser fácil de comprender.
Además de ofrecer una exposición constante sin importar la hora del día, la publicidad exterior también puede ser muy efectiva cuando se utiliza en combinación con otras tácticas de publicidad.
Profundicemos en los tipos.
Banderas publicitarias
Las banderas publicitarias son una solución efectiva para publicidad en medios en exteriores en lugares específicos donde se encuentren los potenciales clientes.
Por ejemplo, los estadios deportivos, los eventos, entradas a instalaciones, etcétera.
Se trata de una herramienta promocional muy utilizada en la actualidad gracias a su eficacia y a su bajo coste. Las banderas publicitarias pueden ser personalizadas con cualquier tipo de diseño o mensaje promocional, y se adaptan a cualquier entorno, desde grandes eventos deportivos hasta pequeños negocios locales.
Además, son muy ligeras y se pueden transportar fácilmente, lo que las hace ideales para todo tipo de situaciones y eventos. Las banderas publicitarias son muy flexibles, y se pueden utilizar tanto en el interior como en publicidad exterior, lo que las hace muy versátiles y eficaces para llegar a todo tipo de público. En definitiva, las banderas publicitarias son una opción muy recomendable para conseguir una publicidad accesible, efectiva y de gran impacto visual.
Un detalle importante para quienes vayáis con prisas para lanzar vuestras campañas, es considerar que banderas publicitarias no son consideradas publicidad estática, reduciendo el número de permisos requeridos.
Para finalizar, existen numerosos formatos dentro de las banderas publicitarias, como las banderas tipo mástil, pluma o banderas tipo gota, donde escoger.
Vallas publicitarias. El clásico de publicidad en exteriores
Estas estructuras de publicidad en exteriores son muy utilizadas en zonas urbanas con alta densidad de tráfico vehicular y peatonal, como las avenidas principales y carreteras.
Las vallas publicitarias se pueden personalizar en cuanto a tamaño, diseño y contenidos, lo que permite que las empresas y marcas creen anuncios impactantes y únicos que llamen la atención de su público objetivo.
Además, las vallas publicitarias tienen un gran alcance, ya que están expuestas las 24 horas del día y llegan a una audiencia muy amplia, lo que las convierte en una inversión publicitaria rentable y atractiva.
Sin embargo, algunas ciudades han restringido su uso debido a las preocupaciones sobre la contaminación visual y los impactos ambientales, lo que ha llevado a la aparición de alternativas más sostenibles, como la publicidad en vehículos eléctricos y los carteles digitales.
Marquesinas publicitarias
Las marquesinas publicitarias son elementos cada vez más usados en el mundo de la publicidad fija en exteriores. Pueden ser construidas con rótulos luminosos, paneles luminosos si fuera necesario.
Estos dispositivos se utilizan como soporte publicitario en distintos lugares como calles, avenidas, paradas de autobuses, aparcamientos y estaciones de tren como soportes de publicidad.
Las marquesinas publicitarias destacan por su gran tamaño y la posibilidad de integrar diversos formatos publicitarios, lo que las convierte en una herramienta muy efectiva como medio de divulgación de noticias o publicidad para llegar a una amplia audiencia. Además, estas estructuras se colocan en zonas de gran afluencia de gente y su diseños son atractivos y llamativos para causar el mayor impacto en el espectador.
A través de las marquesinas publicitarias, las empresas pueden promocionar una marca, dar a conocer un producto o servicio, e incluso realizar campañas de sensibilización social. En definitiva, las marquesinas publicitarias se han consolidado en el mercado como uno de los soportes publicitarios más eficaces y con mayor alcance geográfico y de audiencia.
Publicidades en transporte público
En muchas ciudades del mundo, el transporte público se ha convertido en un medio efectivo para la publicidad en movimiento.
Los usuarios de buses, metro, trenes y tranvías, están expuestos diariamente a una gran cantidad de publicidades de diferentes marcas y productos.
Este tipo de publicidad tiene la ventaja de llegar a una amplia audiencia, ya que el transporte público es utilizado por una gran cantidad de personas de todas las edades y perfiles. Además, los anuncios en el transporte público tienen una gran visibilidad, ya que suelen estar ubicados en lugares estratégicos como en los laterales de los buses o en las paredes de las estaciones de metro.
Aunque algunos usuarios pueden encontrar esta publicidad invasiva o molesta, lo cierto es que esta forma de publicidad sigue siendo muy popular en todo el mundo debido a su alcance y efectividad. En definitiva, las publicidades en transporte público son una herramienta fundamental para que los anunciantes puedan llegar a una amplia audiencia y promocionar sus productos y servicios.
¿Cómo se mide la publicidad en exteriores?
La publicidad en exteriores se mide a través de diferentes métricas, entre las más utilizadas se encuentran las siguientes.:
- En primer lugar, la cobertura, que mide el número de personas que pueden ver la publicidad exterior y en qué medida. Luego, se encuentra la frecuencia de exposición, que indica cuántas veces les llega el mensaje a las personas.
- Seguido a esto, está la atención del público, que evalúa la capacidad de la publicidad exterior para captar y mantener la atención de los viandantes. La notoriedad, por su parte, mide el impacto y la capacidad de recuerdo de la publicidad.
- Por último, se encuentran las métricas de impacto de la publicidad, que contemplan la influencia en las ventas, la imagen de marca y el reconocimiento de la misma. Es importante señalar que la medición de la publicidad en exteriores puede variar según el objetivo específico de la campaña publicitaria, así como la tecnología implementada para medirla.
Esto ha sido nuestra aportación a este tema por hoy. Si estás pensando en usar este tipo de publicidad de exterior nuestra recomendación es probar, sólo así se pasa de la teoría a la práctica.
Por lo general esta publicidad no tiene un coste considerable comparado con otras alternativas.
A pesar de ello, una mezcla entre publicidad exteriores, online y aún offline puede resultar sinérgico en campañas.
Muchas gracias por leernos
