Hace algunos años, las búsquedas por Google de Search Engines Results Page (SERP) eran planas y tradicionales mostrando sólo resultados de textos. Hoy día, en las Search Engines Results Page no solo consigues páginas relacionadas con artículos, sino también vídeos, redes sociales, mapas, imágenes etc.
Sigue leyendo y encontrarás información valiosa que te ayude a mejorar el posicionamiento en la red.
Debido a la lluvia de resultados que se obtienen con una palabra clave que colocas en la barra de búsqueda de Google, el trabajo de SEO se hace cada vez más cuesta arriba. En este post, vamos a desmembrar la estructura de las SERP para que encuentres por dónde puedes armar tu estrategia de posicionamiento. ¡No quedará nada oculto!
Aclarando términos
Las Search Engines Results Page o sus siglas SERP son las páginas que muestran resultados en respuesta a la consulta en un motor de búsqueda como Google por ejemplo.
Tipos de Search Engines Results Page
Las Search Engines Results Page se dividen en tres: SERP orgánicas, SERP por búsqueda real y las SERP por pago:
- Orgánicas: son aquellas donde los resultados aparecen por mérito propio gracias a las estrategias SEO.
- Búsqueda real: es cuando los resultados se apegan fielmente a las palabras colocadas en la barra de búsqueda.
- Por pago: como su nombre lo indica, son las posiciones que se obtienen por pagar. No obstante, no depende únicamente de lo que pagues, sino de tener una buena participación en el sistema de pujas (pago por clic o Google Adwords).
Estructura de las Search Engines Results Page
Las SERP pueden ser de 25 maneras. Google funciona de esta forma y las presentamos a continuación en 5 grupos:
- SERP Local.
- Resultados por pago.
- Gráfico de conocimiento.
- Resultado de búsquedas verticales.
- Otros.
Te ofrecemos una infografía para que lo visualices mejor:
Ahora a explicar cada una de ellas. Los números que se presentan son estimaciones.
SERP Local
- Carrusel Local: influye entre el 0.3 y el 0.1 % de la búsqueda y se refiere a la información disponible en la localidad del que realiza la consulta.
- Panel Local Knowledge: entre el 6.3 % y en algunos resultados orgánicos muestran una página local incluyendo un mapa que cuando cliqueas aparece una knowledge graph o gráfico de conocimiento que ofrece información detallada en un solo lugar para resolver la consulta en ese momento.
- Pack de resultados locales: hablamos de un 7.3 % y son los resultados más conocidos, porque combinan información con Google Maps de tipo orgánico con el grado de importancia local. Son packs que oscilan entre 2 y 7 resultados locales en las Search Engines Results Page.
- Resultados locales “cercanos” representan el 5.1 % y se refiere a un pack local único que muestra los datos más cercanos, directo de Google Maps.
- Google Maps más Pins: 11.3 % se obtienen de anuncios “pineados” y se presenta con mapas del lado derecho.
Resultados por pago
- Anuncios Adwords: 72.2 % se posicionan en la parte superior izquierda, y por supuesto, por encima de los resultados de tipo orgánico. Incluye fotos y enlaces del sitio.
- Resultados Shopping (parte izquierda): 18.2 % aparecen en un bloque horizontal de imágenes y enlaces.
- Anuncios Adwords (parte inferior): 16.5 % se parecen al del bloque superior y pueden aparecer de 2 a 3 resultados.
- Shopping del lado derecho: se colocan en columnas del lado derecho y son similares a los shopping izquierdo.
- Anuncios Adwords Right: 42.4 % son anuncios que aparecen primero en la parte superior y luego se posicionan en la columna de la derecha.
Gráficos de conocimiento
Es una combinación de datos y algoritmos que se forman automáticamente cuando se realizan búsquedas. Entre las que se pueden visualizar:
- Carrusel lista: estos resultados te llevan a una nueva Search Engines Results Page en YouTube.
- Casilla de respuestas: 1.4 % son fuentes de terceros que se presentan con un borde gris en la parte superior izquierda.
- Knowledge Graph (información): 26.2 % es tan variada como tipos de información existen en la web.
- Knowledge Graph o gráficos de conocimiento (marca): estas se conectan con Google+ de marca.
- Casilla de desambiguación: se presenta cuando Google detecta que el consultante es ambiguo y la búsqueda le arroja opciones donde se abren otros enlaces.
Resultados de búsquedas verticales en las Search Engines Results Page
- Bloque de imágenes: se muestran en la parte superior de las SERP con 7 resultados.
- Resultados de vídeo: 18.5 % son resultados orgánicos y presentan resultados en miniatura del vídeo y pueden aparecer en cualquier posición de la SERP.
- Resultado de imágenes: 24.6 % son resultados que están vinculados directamente a la búsqueda de imágenes por parte del consultante.
- Resultado de noticias: 19.6 % este bloque puede tener hasta tres enlaces y la primera generalmente se refuerza con una imagen en miniatura.
- Artículos de profundidad: 5.2 % Google guarda este bloque para artículos que no pierden vigencia y pueden quedarse allí por meses.
Otros
Son las Search Engines Results Page que no se ubican en ningún grupo.
- Web links (6 pack): 19.4% si los enlaces tienen sitelinks, entonces se mostrarán 7 resultados.
- Marcado Authorship: 21.9 % muestra resultados asociados a autores y sus obras a través de Google+.
- Marcado Review: 24 % son Search Engines Results Page que muestran productos, recetas, opiniones acerca de las palabras claves que se introducen en la barra de búsqueda.
- Resultados sociales: se asocian a las redes sociales donde aparezca la palabra clave.
- Búsquedas relacionadas: al final, se muestran enlaces con temas relacionados a la búsqueda realizada.
Una clave Search Engines Results Page adicional
Después de haber conocido todas las formas que tienen las SERP para estar posicionadas en los primero lugares, resta solamente que los usuarios hagan clic en tus enlaces. Para ello te doy unos tips para aumentar el CRT en tus contenidos:
- Mejorar el snippet del post: (snippet es la descripción que se muestra debajo del resultado) se deben redactar de manera atractiva, que enganche al consultante. Incorpora la palabra clave.
- Implementar microdatos: es necesario para darle pistas al consultante.
Si necesitas asesoría en SEO, ayuda para hacer marketing u organizar las actividades claves de tu nueva empresa, contáctanos.
Confío que tu equipo de trabajo va a aprovechar esta información, que se ha presentado de manera detallada, desvistiendo las SERP para generar contenidos (en todos los formatos) con el fin de posicionar a tu organización en las primeras Search Engines Results Page.
