¿Qué es el SEO? SEO son las siglas de SEARCH ENGINE OPTIMIZATION.
En castellano, Optimización de Motores de búsqueda.
Independientemente que el rey de los motores de búsqueda sea Google, el SEO aplica a todos y a todo.
No sólo eres encontrado por google sino que, cada vez más eres encontrado en redes sociales, en Youtube y en el resto de canales donde amplifiques tu contenido.
Espera un momento… aún no hemos hablado de crear contenido y ¿ya estás pensando en amplificarlo?
Vayamos por partes, en este artículo vas a ver la fotografía de todo lo que nos referimos con SEO Marketing y su propósito es que te puedas familiarizar con estos conceptos.
La temática es muy amplia luego empecemos por el principio en SEO Marketing
Conocimiento e inbound marketing
La dinámica de resolución de problemas ha cambiado con internet, con la búsqueda de conocimiento.
¿Por qué tus potenciales clientes buscan ese conocimiento? ¿Por qué no me contratan directamente como siempre?
Bueno, de la misma manera que tú vas a Amazon y buscas conocimiento en las opiniones o buscas en Internet “cómo reparar una silla” si fuera el caso.
Cuando ves dicho conocimiento decides si lo haces tú o lo contratas a un experto y es ahí cuando lo que tienes más a mano son los servicios que has visto en esa página de “reparación de muebles”.
Cada vez vendemos menos activamente. Cada vez los consumidores y empresas compran ellos mismos, motivados por su necesidad y no por el estímulo de un anuncio solamente.
Así nace el Inbound Marketing o estrategia de SEO Marketing de fuera hacia dentro.
Para simplificarlo diremos que “Fuera” están los clientes y éstos entran en internet y llegan a nuestra página “están dentro”.
Ya dentro tenemos que ayudarles y que ellos decidan si les podemos interesar para asesorarles o venderles nuestro producto.
Ellos compran. Tú te muestras como alternativa.
No has de convencer con argumentos, sino con conocimiento.
Así, si lo haces bien, podrás atraer tráfico y convertirlo en clientes.
Si ya empiezas a profesionalizarlo, puedes automatizar el marketing y fidelizar a tus clientes.
Finalmente, has de analizar los resultados y vuelta a comenzar de nuevo.
Dicho esto y si te fijas en la imagen de arriba, hay algo que, no depende 100% de nosotros y es un proceso repetitivo de mejora continua donde lo que atañe al SEO Marketing en esta caso es:
Atraer tráfico.
Y eso se hace ¿sabes cómo? Haciendo que Google y otros buscadores te posicione y eso te lo explicamos a continuación.
¿Qué es el SEO Marketing?
El SEO Marketing o SEO en general trata de optimizar nuestros contenidos para los motores de búsqueda y otros medios.
Para ello obviamente has de crear contenido.
¿Cómo creo contenido y de qué?
Pues no vas a crear contenido sobre cómo hacer videoconferencias de animales ¿no te parece?
En su lugar DOCUMENTA vuestro trabajo, vuestro servicio, los problemas que resuelve y las dudas de los clientes.
Si vendéis un producto, documenta las soluciones que satisface el mismo, el uso que hacen técnicamente del mismo así como para qué trabajo lo usan.
Este término parece “extraño” pero entender el Jobs to be done o para qué usan nuestros productos o servicios, es fundamental para vender e innovar en SEO Marketing . Si tienes curiosidad, aquí te dejo un video:
¿Cómo documento mi trabajo para SEO Marketing?
Por pilares.
Así de claro.
Por partes. Google sabe de ti ¿verdad? pero… ¿cuánto sabe de ti? o mejor dicho ¿cómo hacerle ver que sabes de un tema?
Bien,
Imagina que hablas de tartas y tienes 200 artículos mezclados.
Ahora imagina que tienes artículos por pilares ordenados.
Uno de ellos es Tartas sin Gluten (primer nivel de profundidad de contenido, el de más tráfico, al ser más “generalista”).
Dentro de tartas sin gluten, tienes “tartas sin gluten para niños” (éste sería el segundo nivel, con menos tráfico al ser más específico).
Ahí google dirá… está gente sabe de tartas sin gluten (primer nivel) porque habla de tartas sin gluten para niños (segundo nivel).
Aún mejor, creas una serie de artículos de eventos (tercer nivel de profundidad de contenido, muy especifico) donde se pueden crear tartas sin gluten para niños como son:
- Tartas sin gluten para niños en fiestas de cumpleaños.
- Tartas sin gluten para niños en fiestas de primera comunión.
- Pasteles sin gluten para niños para fines de semana especiales.
Google y otros buscadores pensarán…: Esta gente sabe de tartas sin gluten para niños (segundo nivel), porque hablan inclusive de eventos donde se consumen dichas tartas (tercer nivel), por lo tanto, saben mucho de “tartas sin gluten” (primer nivel).
¿Comprendes?
Ahora bien… ¿cómo lo potenciamos?
De 3 maneras distintas:
3 Maneras de potenciar el SEO Marketing
Contenidos y arquitectura
Por mucho que te esfuerces en tener enlaces y tener “trucos” que has visto aquí y allá, nada funciona si no SIRVES para la búsqueda.
Así tu contenido ha de ser
RE
LE
VAN
TE
Y para ello has de contestar a lo que pregunta o a la necesidad del internauta.
Así, si yo quiero saber ¿qué tarta sin gluten puedo hacer para un cumpleaños?
Me ha de salir ese artículo mencionado arriba. ¿Comprendes?
Así hay técnicas para conseguir dicha relevancia.
Se trata de ofrecer lo que busca el usuario y posicionarse en un nicho específico que resulta que ha de ser el tuyo o el de tu empresa.
Céntrate en tu nicho. No digas “voy a hablar de casas” si tu trabajo es reparación de enchufes aunque “casas” en términos generales tenga más tráfico. Es un error de principiante.
Trata de ganar tráfico siendo el mejor en muchas pequeñas cosas que tratando de posicionarte por algo generalista: no vale la pena.
Complementa tu contenido con videos, infografías y todo lo puedas. Fíjate en este artículo sobre seo marketing. Hay varios videos e imágenes.
Haz la experiencia agradable. ¿Acaso ves demasiados párrafos muy largos? No, ¿verdad? Todo ha de ser fácil de leer.
SEO Onsite
El seo onsite consiste en todo lo que podemos hacer para potenciar nuestros contenidos.
Es lo que hacemos para que Google nos identifique fácilmente y rápidamente aparte de parecer que somos una web que genera experiencia positiva en el usuario. Así destacamos:
- Estructura de la web: Como mencionado anteriormente, ésta puede ser estructurada en Pilares o Silos. Si una web no es estructurada, quizás los motores de búsqueda no “entiendan” muy bien de qué se trata o bien, no encuentre todos los artículos. En el caso de formatos de videos puede variar pero se aplicarían las listas de reproducciones. Este punto, así como otros muchos de SEO dan para escribir un libro, luego no me extenderé, ya que el propósito de este artículo es “entender” que es SEO Marketing, no profundizar en todo.
- Velocidad de la web: A nadie le gusta una web lenta. Es más, Google ahora toma muy en cuenta las métricas vitales de la web para posicionar las páginas y rankearlas.
- Responsividad y atractivo: Una página que se adapta a varios formatos siempre será mejor valorada para google. En el caso de los usuarios un lugar agradable donde leer, hará que aumenten las posibilidades de estar en la página reduciendo la tasa de rebote que mide las salidas de la web.
- Tiempo en la página: Si alguien esté más tiempo en la página es una buena señal que el contenido es atractivo. Así, hay técnicas tanto de escritura, como de muestra de contenidos que pueden ayudarte a conseguir ese aumento de permanencia.
SEO Offsite
El SEO Marketing offsite se centra en lo que podemos conseguir externamente a nuestro sitio. Veamos algunos puntos:
Conseguir autoridad a través de enlaces
Si yo soy una web de eventos, quizás me interese hacerte mención al hablar de postres para cumpleaños (asumiendo que tu contenido es bueno).
Así, puedes o bien contratar a una agencia que te ayude a conseguir enlaces de terceros con cierta relación con lo que haces o bien dejar que ellos te encuentren o ambas cosas.
A más enlaces, le estarás señalando a Google que tu contenido es bueno en su nicho. Esto es lo mismo que un producto que tiene más comentarios positivos en Amazon. Será por algo.
Aquí entra también en juego muchas cosas. Google no es tonto. No intentes engañarle pues saldrá muy caro.
Él sabe cuando has publicado el artículo y el contenido que tiene. Se dará cuenta por semántica que es de esa temática o no.
Se dará cuenta que los enlaces son artificiales si de repente ve muchos y no ve que los usuarios están más tiempo que lo que se supone deberían estar por la cantidad de palabras, entre otras cosas.
Finalmente, la calidad de los enlaces es fundamental. No es lo mismo que, tengas un enlace de una institución educativa o de un blogger con mucho tráfico y reputación que de tu tía Maripili.
Visibilidad en redes sociales y menciones
Google lee todo lo que hay en Internet. Tu marca, tu empresa, tu persona o tu servicio pueden ser mencionados en distintos lugares.
Asegúrate de eso.
Tendrás que disponer de páginas en Facebook, Instagram, Twitter, etc y ser activo en ellas.
Los buscadores han de dar información RE-LE-VAN-TE y útil.
No es útil dar información de una empresa que a pesar que ha creado buen contenido, nadie habla de ella.
Piénsalo.
Conclusiones
El SEO Marketing tiene muchas aristas. Aquí hemos tocado sólo algunas de ellas.
La técnica para mejorar está al servicio del sentido común. Es decir, potenciamos con la técnica, pero lo fundamental es ser útiles, es cumplir con la misión de los buscadores que es ofrecer respuestas a las preguntas de los usuarios.
Es sencillo si lo miras así. No pienses en el “truco fantástico”. Piensa en trabajar en tu SEO día sí y día también. Sólo mejorarás así y tendrás en consecuencia más tráfico y lo más probable, más ventas.
Gracias por leernos.
