¿Te gustaría aumentar tus KPI de marketing en YouTube?
Déjame decirte que la relevancia es la clave.
Hoy te enseñaré los elementos necesarios para aumentar los KPI de marketing en YouTube con vídeos relevantes, así, sacarás el máximo provecho del contenido promocionado en tu canal.
Por consiguiente, publicarás vídeos que den respuesta a las búsquedas de tu buyer persona y tu mercado meta.
Además, podrás planear los temas en función de las preferencias de la audiencia, contextualizando los aspectos más notables.
¿Cuál será el resultado?
Demostrarás experticia, ganarás autoridad y generarás confianza, lo que elevará tus KPI.
¿Te gusta la idea?
Muy bien.
Entonces, no te pierdas este interesante contenido donde aprenderás:
- Primero, te explicaré cómo identificar los elementos de los KPI para medir la relevancia en YouTube.
- Después, cómo se valora la relevancia en YouTube.
- Finalmente, te daré consejos para mejorar los KPI de marketing en YouTube con vídeos relevantes.
¿Preparado?
¡Comencemos!
KPI para medir la relevancia en YouTube
Para identificar los KPI que indican la relevancia, debes observar el total de interacciones que cada vídeo obtuvo un durante un lapso de tiempo determinado.
Tales como:
- El tiempo de visualización.
- La duración media.
- También, la sumatoria de los likes.
- Cantidad de preguntas y comentarios.
- Número de nuevas suscripciones.
- Finalmente, las veces que el vídeo fue compartido o guardado.
¿Comprendes?
Entonces, para que puedas tomar los datos que necesitas para realizar tus cálculos, sigue los pasos que te señalo en la siguiente imagen.
Fíjate:
Observa que lo primero es hacer clic en YouTube Studio, después, seleccionar: Estadísticas (la opción que muestra las métricas del canal).
De allí, pasas a consultar la pestaña de: Interacción, así observas el tiempo de visualización y la duración media.
Pero, esto no es todo…
También, puedes obtener las estadísticas por cada vídeo en particular.
Mira la imagen:
Al conocer estos datos, podrás estimar tus…
KPI de marketing en YouTube con vídeos relevantes
Por ejemplo:
Uno de los KPI o métricas más directas para saber si tu contenido es relevante o no para tu audiencia, es la Tasa de engagement o el Engagement Rate.
La cual muestra el nivel de interacción de la comunidad de suscriptores (followers) con respecto a los videos publicados.
Supongamos, que detectas 11 interacciones y lo divides entre un total de 531 visualizaciones durante el día.
Esa operación te dará como resultado que la tasa de engagement expresa que un 2,07% de los visitantes manifestaron alguna reacción o interactuaron como respuesta al vídeo.
Ahora bien, para que te hagas una idea, las estadísticas indican que de cada 100 personas que interactúan en un canal web, entre el 1 y el 3% de los usuarios realizan alguna acción.
No obstante, tales márgenes pueden variar motivado al ramo del negocio, el contenido de los videos y el tipo de audiencia, entre otros aspectos.
¿Estás de acuerdo?
Una vez hechos los cálculos diarios, semanales, etc., te recomiendo crear un sistema de seguimiento de los KPI por medio de un panel de control.
Para apoyarte puedes utilizar herramientas de fácil acceso como Excel, Google Sheets, Google Data Studio o Platzilla.
Allí podrás observar la tendencia y los promedios para tomar decisiones para mejorar tus publicaciones.
Por ejemplo, si la tendencia es decreciente debes cambiar la estrategia, replanteártela o enfocarla de otra manera.
Y si en la siguiente evaluación, el KPI no muestra mejoría, simplemente elimina ese vídeo… debes comprender que “no es relevante para tu audiencia”.
¿Cómo se valora la relevancia en YouTube?
Un vídeo relevante para YouTube debe contar con una serie de atributos que te determinen como experto, autoridad y persona de fiar.
Aquí aplica la técnica conocida como EAT (por su acrónimo en inglés de Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness).
En este sentido, puedes demostrar la experiencia enfocándote en una línea gruesa de contenido, de la cual pueden salir diferentes ramificaciones, pero siempre unidas al tema central.
Por su parte, la autoridad la logras difundiendo el conocimiento en todos los canales posibles, es decir, que puedes usar otros medios digitales o físicos para manifestar la temática que manejas.
Finalmente, la confianza que genere tu canal de YouTube al usuario, es otro de los atributos. Para reforzarla, asegúrate de mostrar lo que realmente anuncias, procura una buena experiencia para tus usuarios y no hagas ofertas engañosas.
¿Cómo mejorar la valoración EAT en YouTube?
Puedes aplicar lo siguiente:
- Fortalecer la reputación del canal.
- Facilitar la accesibilidad a los vídeos.
- Poner a disposición los diferentes medios de contacto.
- Publicar enlaces a la página web, redes sociales y otros canales de la empresa.
- Impulsar la estrategia de linkbuilding o enlaces a sitios relevantes del área.
Aumenta el KPI de marketing en YouTube con vídeos relevantes
Para ilustrar mejor la técnica, te presento la experiencia de una empresa que logró mejorar sus KPI con vídeos relevantes de manera exitosa.
Se trata de:
Geosama
Una empresa consultora cuyo campo es la geología aplicada.
Sus socios, 4 emprendedores con experiencia en distintas ramas de la geología, aunaron esfuerzos para crear una oficina de consultoría especializada.
En este sentido, Geosama utiliza el canal de YouTube para dar a conocer los servicios y los proyectos que adelanta.
Pero, después de un tiempo aplicando diversas estrategias de mercadeo en su canal y medir sus KPI, se percató que tales ratios estaban muy bajos.
Así, se dispuso a seguir una serie de recomendaciones para corregir las fallas y sacar el máximo provecho a su inversión de tiempo, esfuerzo y dinero.
Entonces, Geosama empezó por lo más básico:
- Primero, precisó los objetivos del canal, orientados a lograr notoriedad en el mercado, ya que sus servicios son muy específicos y poco conocidos.
- Configuró adecuadamente su perfil.
- Después, dispuso los vídeos en orden.
- Creó listas de reproducción por temas.
- También, verificó la calidad de los contenidos, depurando aquellos que no cumplieron los estándares.
- Controló la duración de los vídeos.
- Finalmente, revisó los títulos, etiquetas, miniaturas y la descripción de cada producción.
Después, la consultora se enfocó en la relevancia de los vídeos aplicando los pasos que te menciono a continuación:
Y una vez que Geosama aplicó los 7 pasos…
¿Cuáles fueron los resultados?
Los indicadores aumentaron considerablemente, pues ahora publica vídeos con mejor calidad de contenido y con una duración precisa para no agotar al usuario.
Además, planea el contenido en función de las preferencias de la audiencia, observando el historial de visualización, la búsqueda e interactuando con los usuarios.
En tu caso ¿cuáles aspectos crees que puedes mejorar en tu canal?
Conclusión
Si quieres aumentar tus KPI de marketing en YouTube con vídeos relevantes, y obtener un alto rendimiento del contenido de tu canal, debes saber que la relevancia se basa en los atributos que te definen como experto, autoridad y persona confiable.
Hoy aprendiste a identificar los factores que necesitas para medir la relevancia y tomar decisiones acertadas.
Así, puedes aplicar los consejos que se resumen en:
- Publicar vídeos que ofrezcan respuestas relevantes para tus usuarios.
- Planear los temas concretando lo más valioso.
- Fortalecer la reputación del canal y su accesibilidad.
- Publicar enlaces de contacto y de otros medios digitales vinculados.
Además, si sigues los pasos que te enseñé en el ejemplo lograrás subir los peldaños más fácilmente.
Entonces, saca provecho a tu esfuerzo y…
¡Aumenta el KPI de marketing en YouTube con vídeos relevantes!
Muchas gracias por leernos.
¡Hasta pronto!
