Las métricas de Instagram para valorar la actividad del perfil son datos que indican la dinámica de visitas a la cuenta, la cantidad de impresiones y otros aspectos relevantes.
Hoy por hoy, para cualquier empresa es muy significativo conocer y medir las acciones que se desarrollan en una red social con tanto impacto, como lo es Instagram.
Ya que, es la manera de interpretar si sus estrategias de marketing digital están causando el impacto esperado.
O si por el contrario, se requieren acciones correctivas.
Si aún no sabes de qué se tratan estas métricas y cómo llegar a ellas…
¡No te inquietes!
En este post te enseñaré cómo hacerlo de manera práctica para que saques el máximo provecho de todo su potencial.
Presta atención al contenido:
- En primer lugar, te explicaré con detalle cuáles métricas facilita Instagram para valorar la actividad del perfil y cuál es su importancia.
- Después, te indicaré dónde verlas, cómo organizarlas y cuáles KPI puedes estimar con ellas.
¿Listo para comenzar?
¡Acompáñame!
¿Cuáles métricas facilita Instagram para valorar el perfil?
Instagram te ofrece mucha información que indica que tan fructífera es tu presencia en esta red social.
Entre ellas destacan las que se catalogan como “Métricas sobre la actividad del perfil y cuentas alcanzadas”.
Este segmento agrupa dos bloques muy relevantes para el marketing online, como son:
- Las visitas al perfil
Son las métricas que revelan el número de oportunidades que los usuarios o seguidores de Instagram, ingresaron a tu cuenta en esta red social durante un periodo de tiempo determinado.
- Número de impresiones
Es la cantidad de veces que el algoritmo de Instagram publica el contenido de un anuncio.
Es decir, que lo ofrece a la audiencia como opción para visualizar en cualquier formato, por ejemplo: clips de hasta 15 segundos de vídeo, con efectos y filtros (Reels), vídeos de IGTV, vídeos en vivo y las imágenes o post.
Y lo mejor, es que estas métricas se muestran según el periodo de tiempo que tú determines entre 7, 14 o 30 días.
Importancia de las métricas de Instagram para valorar la actividad del perfil
Al dominar la información que te aportan estas métricas podrás:
- Primero, cuantificar las acciones realizadas en tu perfil de Instagram.
- Segundo, evaluar el éxito de tus campañas para atraer a los seguidores.
- Tercero, te pueden orientar en la toma de decisiones para mejorar el posicionamiento de tu cuenta ante el algoritmo de Instagram.
- Además, las métricas son el insumo indispensable para estimar los ratios (indicadores, razones o KPI), que se requieren para hacer análisis más completos.
¿Dónde ver las métricas de la actividad del perfil?
Para tener acceso a las estadísticas que te ayuden a valorar la actividad del perfil en tu cuenta de Instagram profesional de empresa, sigue estos pasos:
- Primero, cuando hayas ingresado a tu cuenta, ubícate en el panel principal para profesionales.
- Después, selecciona la opción “Estadísticas”, donde podrás ver el resumen de las mismas.
- A continuación, ubica el extremo superior izquierdo y activa la pestaña correspondiente al periodo de tiempo que deseas observar.
- En la sección “Cuentas alcanzadas” (Alcance), podrás desplegar una serie de datos variados, no obstante, si lo que deseas es valorar justamente la actividad del perfil, entonces desplázate hasta el final.
- Allí, te aparecerá la métrica identificada como “Impresiones”, donde puedes ver el total de veces que fue mostrado el anuncio.
- Seguidamente, podrás observar la “Actividad del perfil”, que refleja las visitas recibidas, métrica expresada tanto en el número alcanzado durante el periodo que estés consultando; como en porcentaje, con respecto a la totalidad de visitas de tu cuenta.
Finalmente, Instagram proporciona otra métrica que, por lo general, no se usa en la construcción de indicadores, pero, te es útil para conocer el tiempo que pasas en la aplicación.
Esto te permitirá configurar recordatorios y notificaciones para optimizar tu desempeño.
La ruta para conocer el tiempo de actividad es:
Desde el panel principal pulsa el ícono de las tres rayas horizontales ubicado en el extremo superior derecho, selecciona “Tu actividad”.
Ahora, escoge la pestaña “Tiempo”, detalla la cantidad de horas y/o minutos que, en promedio, estás activo en la aplicación durante cada día de la última semana.
Para complementar, Instagram también te proporciona otros menús para determinar la actividad, entre ellos, los historiales de búsqueda e interacción.
¿Cómo vas hasta aquí?
Espero que hayas hecho el ejercicio, es la mejor forma de aprenderlo.
Sin embargo, te dejaré un resumen en la siguiente infografía:
Muy bien, ya tienes las métricas, ahora veamos:
¿Cómo manejar los datos?
Lo más recomendable es llevar un control cronológico de los registros en una tabla, donde puedas ordenarlos.
Así, te será muy sencillo calcular los indicadores que requiera tu negocio.
Para ello, tienes la opción de probar nuestra versión gratuita de gestión empresarial Platzilla.
¿Cuáles indicadores estimar con estas métricas?
Las métricas que te acabo de señalar, son de uso frecuente en el cálculo de muchos KPI o indicadores, dada su relevancia.
Podrías estimar, por ejemplo:
- El CTR (Click Through Rate). Número de clics de una publicación respecto a las impresiones.
- La retención de la audiencia (tiempo de permanencia de los usuarios observando tus publicaciones).
- Tasas de conversión de tráfico orgánico, inorgánico, social, directo o referral (cantidad de usuarios que pasaron a leads o a clientes).
- Tasa de Interacción. (Nº de interacciones/alcance total)
Entre otros.
Ahora bien, su elección dependerá del tipo de indicador que requieras según la naturaleza y la dinámica de tu cuenta.
Si no sabes identificar cuáles indicadores son más útiles para tu tipo de negocio, te recomiendo el siguiente vídeo
Conclusión
Instagram ha dejado de ser solo un espacio de distracción, para convertirse en una valiosa herramienta de marketing digital.
Por eso, hoy dedicamos el contenido del post para explicar lo más útil sobre las métricas de Instagram para valorar la actividad del perfil en esta red social.
Aquí aprendiste que:
- Las métricas que facilita Instagram para lograr este análisis son las visitas al perfil y el número de impresiones.
- La importancia de estas métricas radica en ayudar a cuantificar las acciones, evaluar las campañas publicitarias y mejorar el posicionamiento.
- Además, son insumo para estimar los KPI.
- También, te expliqué cómo llegar a las métricas y los 6 pasos para valorar la actividad del perfil en Instagram.
- Por último, te mencioné algunos indicadores que puedes estimar con estas métricas.
Ahora bien, ten presente que el no comprender las métricas de Instagram, puede significar la pérdida de opciones para aprovechar una herramienta de marketing online muy productiva.
Entonces…
¡Conoce las métricas de Instagram para valorar la actividad del perfil y mejora tu rendimiento!
Muchas gracias por leernos.
¡Hasta la próxima!
