Toma papel y lápiz que hoy te enseñaré cómo estimar el Ratio de Captación con las métricas de Instagram.
Saber calcular esta proporción te ayudará, no solo a evaluar tus campañas, sino también a hacer proyecciones y segmentar el mercado meta.
Así, podrás diseñar correctamente tus estrategias de marketing digital.
Otro punto favorable es que, asimismo, aprenderás a identificar el indicador de la competencia, con lo cual podrás tener rangos comparativos del sector.
Interesante, ¿cierto?
Entonces, quédate conmigo para que aprendas:
- ¿Qué es el ratio de captación?
- ¿Cómo calcular el Ratio de Captación con las métricas de Instagram?
- Ratio de Captación general por periodo.
- Tasa de Captación diaria.
- Tasa de nuevos seguidores por publicación.
- ¿Cómo llegar a las métricas del el ratio de captación?
Para que te destaques en las redes sociales, es PRECISO que vigiles con regularidad los indicadores que ellas te suministran.
Entonces, presta atención al tema de hoy.
¿Qué es el ratio de captación en Instagram?
Este indicador te da a conocer el total de nuevos seguidores obtenidos durante un periodo específico.
¡Vengan de donde vengan!
Es uno de los indicadores o KPI que más sobresale en la dinámica actividad de esta red social.
Ya que, por sus características, Instagram se destaca por la gran cantidad de seguidores que atrae.
Entonces, este ratio te permitirá, medir si tus publicaciones y campañas están logrando incorporar nuevos seguidores a tu cuenta.
¿Cuál es el beneficio?
Con los datos que te aporta el ratio de captación en Instagram podrás establecer estrategias de mercadeo bien definidas, en función de una segmentación eficaz.
Además, te permitirá proyectar el crecimiento de la población objetivo de tu empresa.
Y algo muy importante:
¿Si lo ves?
En resumen, al incrementar la captación de nuevos seguidores podrás enfocarte en desarrollar una ruta como esta:
- Ganar mayor presencia.
- Mejorar el posicionamiento.
- Aumentar la captación de nuevos seguidores.
- Capturar su atención.
- Lograr algún contacto (convertirlos en leads).
- Conseguir que adquieran el producto o servicio (convertirlos en clientes).
- Convencerlos de que regresen por una segunda compra.
¿Cómo calcular el Ratio de Captación con las métricas de Instagram?
Para calcular el ratio de captación de seguidores en Instagram debes ubicar las “Métricas relacionadas con el público”.
En este apartado encontrarás:
- Número total de seguidores de la cuenta.
- Total de cuentas o usuarios seguidos por ti.
- Número de visitas recibidas por post.
- Seguidores ganados.
- Seguidores perdidos.
Entonces, de aquí vas a tomar las métricas que necesites según el tipo de Ratio de Captación que más te interese conocer.
Al respecto, tenemos:
- Un Ratio de Captación general por periodo.
- La Tasa de Captación diaria.
- La tasa de nuevos seguidores por publicación.
Veamos cada uno.
1. Ratio de Captación general por periodo.
Para su estimación requieres específicamente dos métricas:
- Primero, el total de seguidores.
- Después, los seguidores ganados en el lapso de tiempo a evaluar, es decir, el número total de espectadores nuevos que han decidido seguir tu cuenta en ese periodo.
¿Listo?
Muy bien, ahora aplica la ecuación que se describe a continuación:
Observa que al tener las métricas que necesitas, divides y después, multiplicas el resultado por 100 para conocer su proporción.
Otro indicador que se deriva es…
2. La Tasa de Captación diaria
Para obtenerla, solo debes dividir el total de nuevos seguidores de un mes, entre el número de días que tenga el mes a analizar.
Esta proporción te permite hacer proyecciones y evaluar expectativas de crecimiento en el tiempo.
Aunque, como sabes, es preciso que consideres una serie de factores externos como la temporada, la actividad de la competencia, la moda, los gustos y preferencias de los clientes, etc.
Y si requieres puntos de comparación, Instagram te permite observar los datos estadísticos de seguidores de cuentas que no administres.
Así, podrás hacer aproximaciones comparativas con respecto a tiendas de tu mismo ramo.
Por último, puedes medir la…
3. Tasa de nuevos seguidores por publicación
Al analizar el movimiento de tu cuenta, Instagram te muestra las estadísticas de cada anuncio.
Para acceder a ella pulsa en la sección “Ver estadísticas” de publicaciones, una vez dentro de este apartado te ubicas en “cuentas alcanzadas” y consultas “nuevos seguidores”.
Así, podrás saber cuál de tus anuncios están causando mayor impacto en pro del alcance de más seguidores.
Y tomar decisiones para impulsar tu marketing bajo ese enfoque en particular.
Ahora bien…
¿Cómo llegar a las métricas del el ratio de captación?
Para que te ilustres mejor, te pondré el ejemplo de una tienda que se dedica a la confección y venta de zapatos.
Este negocio promociona sus colecciones usando todos los recursos que le ofrece la red social Instagram, tales como los post, las historias, las imágenes, los Reels, los vídeos de IGTV y los vídeos en vivo.
Y, uno de los aspectos más relevantes para esta tienda es conocer el Ratio de Captación de nuevos seguidores en el último mes.
Ya que, con esta información puede diseñar sus estrategias de mercadeo.
Entonces, al ingresar a su cuenta consulta:
- En primer lugar, la sección de “Estadísticas”.
- Después, selecciona el lapso de tiempo “últimos 30 días”.
- Inmediatamente, puede observar el número de seguidores que obtuvo en el periodo seleccionado.
- Entra a la sección “Tu público”.
- Observa los datos porcentuales y gráficos acerca del crecimiento de esta métrica (total de seguidores = 6.471 personas; cuántos empezaron a seguir la cuenta = 187 personas; y cuántos dejaron de hacerlo = 0).
- Además, puede apreciar la procedencia de los seguidores (Madrid, Córdoba, Lima, Medellín, Quito).
- El rango de edad, distribuido en 7 grupos, con mayor participación en los rangos de 35-44 y 45-54 años.
- El porcentaje de hombres y de mujeres: 60,6% mujeres y 39,4% hombres.
- Los momentos de mayor actividad, expresados en horas y días, constatando que la acción predomina de las 15 a las 21 horas, los días jueves, viernes y sábado.
Así, sustrae las métricas que requiere para este análisis en particular, y aplica la fórmula:
Como puedes ver, este ratio se ubicó en 2,89.
¿Bueno o malo?
Eso dependerá de las características de cada empresa y de las metas que se fije.
Y a ti, ¿cuánto te dio el ratio de captación de seguidores en Instagram?
Si consideras que, tal vez, un número aislado no te diga mucho, te aconsejo hacer un seguimiento periódico.
Es mucho más útil.
Con esos datos puedes elaborar el gráfico de la curva de crecimiento, donde vigiles toda la evolución.
Para esto es necesario que almacenes la información usando programas sencillos como Word o Excel, o aplicaciones online como, por ejemplo, Google Sheets o nuestro programa de gestión Platzilla.
Conclusión
El ratio de captación de seguidores en Instagram es uno de los indicadores más relevantes de las redes sociales.
Por ello, es clave para el buen desempeño en el mundo digital conocer los aspectos que aprendiste hoy:
- Primero, de qué se trata el ratio de captación.
- Segundo, cómo identificar las métricas necesarias para estimarlo.
- En tercer lugar, viste un ejemplo para calcular el ratio de captación y los consejos para monitorear los resultados.
Muy bien, no me puedo ir sin mencionar que para que mantengas una mejora continua en tu empresa es muy conveniente que no pierdas de vista este indicador.
No tienes excusa, ya sabes todo lo necesario…
¡Calcula el ratio de captación con las métricas de Instagram!
Muchas gracias por leernos.
¡Hasta pronto!
